Іспанський бренд Desigual представив осінню кампанію 2026 року Born to Disobey («Народжена не підкорятися») за участі трансгендерної моделі Вівіан Вілсон. Центральним персонажем відео разом із Вілсон став гуманоїдний робот DESI 84, створений за мотивами Tesla Optimus.
За сюжетом, робот має допомагати з повсякденними справами, проте Вілсон вирішує використовувати його не за призначенням. Вона вигулює його на повідці, використовує як підставку для гри в гольф, умикає полив, коли робот косить газон, та вчить його вимовляти слово Desigual. Зрештою DESI 84 починає давати збій.
Таким чином кампанія висвітлює тему штучного інтелекту та ставить під сумнів його здатність замінити людську інтуїцію, гумор і творчість.
У коментарі виданню PEOPLE Вілсон зазначила, що хотіла долучитися до кампанії зокрема через своє ставлення до розвитку ШІ. За її словами, штучний інтелект «забирає робочі місця в талановитих креаторів» і водночас шкодить довкіллю.
«Мистецтво — це емоція, виражена через творчість. Оскільки емоції за своєю природою людські, ШІ забирає будь-який глибинний задум і замінює його плагіатом кольорів та форм», — сказала модель.
Сам бренд Desigual описує кампанію як заклик не підлаштовуватися під систему та залишатися собою.